15.12.2010

“Bandbreite wird zu einem immer wertvolleren Gut”

Am 13. Dezember lud die Story Management Agentur ACCEDO zum letzten ACCEDO Salon des auslaufenden Jahres. Der Gast des Abends war Hannes Ametsreiter, CEO der Telekom Austria Group, der sich den Fragen von ACCEDO-Chef Christoph Edelmann stellte und das Salon-Publikum in die Zukunft der Telekommunikationsbranche blicken ließ.

Spannend, aber auch schwierig: „Das Zusammenbringen der Kulturen“
Der „Teamleiter“ von über 16.000 Mitarbeitern in acht Ländern zog ein kurzes Resumeè über das abgelaufene Jahr. „2010 war ein gutes, aber auch ein herausforderndes Jahr“, so Ametsreiter. „Abgesehen von den wirtschaftlichen Rahmenbedingungen geht es in unseren Märkten vorrangig um ein Zusammenbringen von Kulturen und das Angleichen der Geschwindigkeit“. Jedenfalls sei er mit dem „Ergebnis sehr zufrieden“, so der gebürtige Salzburger.

Die Frage, wann jeder Österreicher ein SmartPhone besitzen werde, beantwortet Ametsreiter mit „schon in ein paar Jahren“. Jedenfalls steige schon bei der aktuellen Durchdringung mit SmartPhones und mobilem Breitband das Datenvolumen exponentiell an. Die Herausforderung liegt eindeutig in der Bereitstellung von immer größeren Bandbreiten. „Bandbreite wird, auch in den Haushalten, zum Entscheidungskriterium für oder gegen einen Standort“, ist Ametsreiter überzeugt. Durch Bandbreite ist gesellschaftliche Entwicklung möglich, Einsatzmöglichkeiten gibt es viele. Vernetzte Haushalte werden etwa in Zukunft mehr Möglichkeiten für Interaktivität bieten: So werden die Heizung oder die Aufnahme der Lieblings-Fernsehserie mit dem Mobiltelefon gesteuert werden.

Darüber hinaus wird der TV-Konsum der Zukunft on demand erfolgen. Auch in den Bereichen Bildung und Gesundheit sieht Ametsreiter großes Potenzial für Informations- und Kommunikationstechnologien:„Die Einsatzmöglichkeiten für innovative Anwendungen sind vielfältig, sie scheitern nur an der Inflexibilität gewisser Berufsgruppen.“ Als perfekte Kombination sieht der Telekom Austria Chef naturgemäß Festnetz und Mobiltelefon: „Für unsere Leben brauchen wir beide Technologien. Die Bandbreiten im Festnetz werden gegenüber mobilem Internet immer schneller sein, da man sich im Mobilfunk die Leistung einer Basisstation mit anderen Usern teilt und damit nie die gleiche Performance erreichen kann.“

Die echte Revolution liegt im Mediennutzungsverhalten
Gemäß Amtesreiter befindet sich die Gesellschaft derzeit in einer Übergangsphase in der Mediennutzung: „Die Jugend nutzt Medien anders als meine Generation. Junge Menschen haben einen Multitasking-Zugang: Man macht die Hausübung am Computer, während man via Instant Messenger mit seinen Schulkollegen in Kontakt bleibt und gleichzeitig am iPod Musik hört.“ Das Ausbildungssystem müsse dem neuen Mediennutzungsverhalten bzw. den neuen Medien selber Rechnung tragen: „Bildung ist die wichtigste Voraussetzung, um in der Wissensgesellschaft von morgen bestehen zu können. Das Internet bietet als Medium viele Möglichkeiten, um Zugang zu Wissen zu erhalten bzw. es zu verteilen. Wir sollten daher in Ausbildung investieren, um am Wirtschaftsstandort und für die hier tätigen Unternehmen mit gut ausgebildeten, jungen Leuten zu punkten.
Was Ametsreiter auf eine einsame Insel mitnehmen würde? „Meine Familie, ein iPad und einen guten Roamingtarif“.

Zu sehen waren unter anderem Peter Baldauf, Geschäftsführer Canon Austria; Richard Kernbeis, Geschäftsführer eety; Alexander Oswald – Marketingleiter Nokia Alps, Adriatic & South East Europe; Hutchison 3G – Unternehmenssprecherin Maritheres Paul; Werbeagenturchef Mariusz Jan Demner; Caro Frank, Marketing & Brand Development Red Bull Mobile; Branko Mihajlov, Commercial Manager AT/CH & SEE Ikea; Andreas Griessler, Prokurist Oberbank Wien; Gudrun Kutschi, Geschäftsführung Nitsch Foundation; Manfred Wiltschnigg, Mitglied des Vorstandes Immofinanz AG; Karin Hernler, Leitung Marketing & Kommunikation Niedermeyer GmbH; Jürgen Brandstätter von Brandstätter Rechtsanwälte GmbH; Webdesigner Omar Medani; Ingrid Papst, Prokuristin bei Aviso Zeta; Werner Neuwirth-Riedl, Finanzvorstand bei Baumax; RHI-CIO Gottfried Hofreither; Konrad Meyr-Pernek, CEO Mediaedge CIA; Martin Bredl, Unternehmenskommunikation A1 Telekom Austria, Michael Fischer, Public Affairs A1 Telekom Austria, Alexander Kleedorfer, Konzernkommunikation Telekom Austria Group, uvm.